济南品牌设计“诞壳”诞生石品牌全案设计

2019/07/11
济南品牌设计“诞壳”诞生石品牌全案设计
“所有东西”拧成“一个东西”  名字=logo=产品=广告=品类差异化 名字就是logo Logo就是产品 产品就是广告 名字、logo、包装就是“一个东西” ...
栏目:品牌策划分享
来源:官方
归档:2019年 07月 11日
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说明:
“所有东西”拧成“一个东西”

 名字=logo=产品=广告=品类差异化


名字就是logo

Logo就是产品

产品就是广告


名字、logo、包装就是“一个东西”

这“一个东西”就是可视化万岁!

这“一个东西”就是品类差异化

这“一个东西”就是秒懂的购买理由


就像可口可乐的瓶型就是伟大的符号

就像苹果的广告就是产品本身


让品牌信息简单到“可怜”

因为只有简单到极致才会让人过目不忘

因为只有简单到极致才会节约认知成本

 

首饰品类包装全是方形

我们就做反向造型:圆形

再结合“星座、诞生”的品牌血统

诞生石的品牌精神是“守护”

像鸡蛋壳守护小鸡的出生一样

 

包装是蛋壳造型

Logo是产品造型

名字就叫“蛋壳”

蛋壳遇到注册问题

我们取谐音

命名为“诞壳”

这又扣住了“诞生石”这个产品


诞生石是“守护感”

双手合十仪式感 + 产品包装 = 广告创意

“双手合十”是人类保佑的“行为能量包”

我们在广告创意中借力“双手合十”的能量

 

这样就串联起了品牌所有认知

产品、命名、LOGO、包装、广告

拧成了“一个东西”

节省消费者的认知识别

降低了传播成本

让一个新品牌从一出生

就带着差异化优势出场



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