威海品牌策划万亩稻品牌全案-哈尔滨策划有闲公司

2019/07/11
威海品牌策划万亩稻品牌全案-哈尔滨策划有闲公司
客户:龙江省丰兴米业有限公司 品牌:万亩稻  服务:品牌策略/标志vis设计/产品包装设计 客户简介: 万亩稻是黑龙江省丰兴米业有限公司旗下一个独立的...
栏目:品牌策划分享
来源:官方
归档:2019年 07月 11日
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说明:
客户:龙江省丰兴米业有限公司

品牌:万亩稻 

服务:品牌策略/标志vis设计/产品包装设计

客户简介:

万亩稻是黑龙江省丰兴米业有限公司旗下一个独立的品牌,丰兴米业有限公司是一家集研发、种植、加工、销售为一体的民营企业。万亩稻产品特点:现吃现磨,全程冷鲜,活米养身,全程可追溯



项目分析:

纵观稻米市场,产地、品种、品牌众多,以及各种功能细分,眼花缭乱。在消费者品牌认知上,产地认知大于品牌认知,甚至有些品种认知也大于品牌认知。市场基本是产地品牌独领风骚,无论大小品牌,无不在讲产地,比如东北大米,五常大米等。有些产品品种仍然深入人心,比如稻花香,黄金晴等。剩下的就是一些终端知名度被大众认知较高的品牌,比如金龙鱼,福临门等。但具有清晰品牌定位的真正市场品牌很少,特别是当地稻米品牌。

但万亩稻品牌专注于为消费者提供最健康的大米,旗下产品分为胚芽米、GABA米、现磨米、孕妇米等多个品类;品牌倡导回归自然,回归健康的食米方式,以主食从根本养身心。广维团队与黑龙江省丰兴米业,从初次的会晤到万亩稻全线产品的定位与规划,再到全国多家门店的建立,携手走过了一整年。服务至今,广维团队对品牌的后续跟踪与万亩稻对广维的心得分享,两者早已无形中从合作伙伴变成了共同成长与进步的友人。万亩稻品牌全线产品均为广维团队创作,



品牌策略:

❖ 去产地化

❖ 弱化口感

❖ 年轻化

❖ 突出绿色健康

❖ 单品爆破

 

品牌定位与诉求:

❖ 品牌命名:万亩稻

❖ 品牌定位:绿色之稻,健康之道

❖ 品牌诉求:阳光,雨露,万亩稻




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